隨著(zhù)美國發(fā)達地區的生育率每年下降，根據美國國家生命統計系統的最新數據，美國的生育率一直很低，每名婦女只有1.73胎，再加上人口迅速老齡化，成人失禁用品如成人紙尿褲、吸收墊、一次性?xún)纫潞推渌a(chǎn)品等市場(chǎng)正在快速增長(cháng)。
成人失禁市場(chǎng)競爭加劇
按照市場(chǎng)跟蹤機構Euromonitor International的說(shuō)法，成人失禁產(chǎn)品的全球零售額在2019年達到近100億美元（2019年固定匯率），到2024年，全球零售額預計將超過(guò)140億美元。
“幾乎在所有發(fā)達經(jīng)濟體中，失禁都是吸收性衛生用品市場(chǎng)的明星，” Mintel的全球分析師Jamie Rosenberg說(shuō)。“例如，美國（與許多其他高收入國家一樣）是一個(gè)快速老齡化的社會(huì )，由于年齡是失禁的主要決定因素，并且是可預測的市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力，因此該類(lèi)別將隨著(zhù)人口老齡化而繼續增長(cháng)。”
如今，市場(chǎng)上的一種最新趨勢是，越來(lái)越多的女性衛生品牌正在涉足輕度失禁類(lèi)別。最明顯的例子之一就是寶潔公司在十多年后的2014年以其廣受歡迎的Always品牌重新進(jìn)入失禁市場(chǎng)。通過(guò)Always Discreet Boutique擴大了失禁產(chǎn)品范圍，推出一款具有真實(shí)內衣的外觀(guān)，觸感和合身性的防漏尿內衣。該公司說(shuō)，憑借其吸引人的，類(lèi)似于內衣的設計，該產(chǎn)品線(xiàn)將膀胱保護從浴室的洗手池帶到了內衣抽屜中。
“從競爭的角度來(lái)看，更多的品牌正在進(jìn)入快速發(fā)展的輕型失禁領(lǐng)域，” Rosenberg解釋說(shuō)。“事實(shí)證明，Always品牌將產(chǎn)品用于失禁的產(chǎn)品嵌入到衛生防護品牌中的策略不僅對寶潔（P＆G），也對整個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別有益。這是因為許多以前使用過(guò)定期產(chǎn)品的婦女正在使用能更好地處理尿液的產(chǎn)品。”
就像在其他吸收性衛生類(lèi)別中一樣，天然產(chǎn)物已開(kāi)始在成人失禁領(lǐng)域中出現。這些品牌之一是現代女性保健公司Cora，其產(chǎn)品包括天然和有機棉塞，衛生巾和其他個(gè)人護理用品。去年，該公司擴大了產(chǎn)品組合，包括輕型膀胱漏尿墊和有機棉制成的襯墊以及正在申請專(zhuān)利的吸收技術(shù)和時(shí)尚的設計。同時(shí)，Natracare這個(gè)在有機棉女性護理市場(chǎng)上已經(jīng)有30年歷史的品牌，最近也增加了輕型失禁產(chǎn)品。
“這些品牌擴展到天然膀胱滲漏產(chǎn)品，讓我們一眼便能了解尿失禁如何跟隨其他吸收性衛生類(lèi)別的發(fā)展，利基品牌在這里測試消費者對天然尿素的需求，觀(guān)察期過(guò)后，大品牌在其產(chǎn)品內謹慎地測試天然產(chǎn)品，尋找自己的投資組合。” Mintel的Rosenberg說(shuō)。
由于失禁癥代表了吸收性衛生用品市場(chǎng)的大部分增長(cháng)潛力，因此他認為，以生態(tài)為重點(diǎn)的femcare公司和主流失禁品品牌將有更多的這種交叉，就像天然的femcare和寶潔和KC等公司推出的嬰兒紙尿褲一樣。他預測說(shuō)：“獨立的自然失禁品牌也可能出現。”
創(chuàng )新逐漸成趨勢
失禁產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(cháng)潛力加劇了競爭，業(yè)內資深人士則加快了創(chuàng )新的步伐，而“新移民”則試圖用獨特的新產(chǎn)品來(lái)撼動(dòng)市場(chǎng)。
Leal認為，市場(chǎng)希望將嬰兒紙尿褲市場(chǎng)中發(fā)生的品牌現象復制到成人失禁市場(chǎng)中。他說(shuō)：“看到嬰兒紙尿褲市場(chǎng)仍在不斷發(fā)揮新的品牌提議的作用，我可以預期成人失禁市場(chǎng)的行為將類(lèi)似，尤其是隨著(zhù)人口老齡化和市場(chǎng)的增長(cháng)。”
最近進(jìn)入市場(chǎng)的是品牌，因為它是由兩位硅谷高管創(chuàng )立的，他們認為市場(chǎng)上缺乏創(chuàng )新。創(chuàng )始人Luca Gualco和Alex Suvacioglu與加州斯坦福醫學(xué)中心的泌尿科醫師合作，為其護墊和內衣開(kāi)發(fā)了尖端的新材料，與領(lǐng)先品牌相比，該材料的吸水率提高了25％，并且適合更廣泛的身體尺寸。
同時(shí)，Parentgiving公司的護理產(chǎn)品老化零售商，推出它的第一個(gè)私人品牌產(chǎn)品Dry Direct Ultimate Underwear。該公司表示，Dry Direct Ultimate Ultimate內衣的吸收能力超過(guò)40盎司，是實(shí)體商店中失禁內衣的吸收能力的三倍，遠遠超過(guò)競爭對手的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
亞當·格林伯格于2002年創(chuàng )立了在線(xiàn)成人失禁企業(yè)NorthShore Care Supply。該公司提供自己的自有品牌NorthShore品牌以及其他精選高級品牌以補充其產(chǎn)品線(xiàn)。它具有全系列的吸收性產(chǎn)品，可用于從輕度到完全性膀胱和大便失禁，但在中度到重度吸收性方面有更多選擇，而傳統零售商店幾乎沒(méi)有這種選擇。
擁有超過(guò)50％的份額Kimberly成人保健全球營(yíng)銷(xiāo)總監Kubica Guevara Koo表示：“隨著(zhù)人口老齡化的擴大和認知度的提高，全球各個(gè)市場(chǎng)對成人失禁產(chǎn)品的需求正在增長(cháng)。與需要嬰兒紙尿褲的嬰兒相比，世界上需要保護膀胱漏的人更多。由于該類(lèi)別僅在美國滲透了約三分之一，因此仍有很大的增長(cháng)空間。”
去年，KC 推出了Poise Ultra Thin Active Collection。它專(zhuān)為旅行中的女性而設計，結合了FlexLoc核心技術(shù)，可提供舒適的保護，使得護墊等可立即吸收，同時(shí)保持濕潤和氣味。
TENA Identifi是該領(lǐng)域努力的一個(gè)例子，該產(chǎn)品將創(chuàng )新的數據記錄和傳輸設備與一次性的TENA Identifi Sensor Wear集成在一起，以實(shí)時(shí)電子跟蹤居民的排尿模式。
中國成人紙尿褲的未來(lái)
可以看到，在全球廣闊的成人失禁市場(chǎng)下，加大創(chuàng )新研發(fā)成為眾多品牌發(fā)力的重點(diǎn)。與此同時(shí)，眾多中國國產(chǎn)品牌也在持續發(fā)力，行業(yè)整體在向品質(zhì)和創(chuàng )新競爭升級。
據中國國家統計局發(fā)布的2019年中國人口數據顯示，2019年末，全年出生人口1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰；而65周歲及以上人口17603萬(wàn)人，占總人口的12.6%。中國龐大的老年人口數量，超低的市場(chǎng)滲透率，有待完全開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)需求，造就一個(gè)有巨大潛力的成人失禁用品市場(chǎng)，這必將會(huì )為行業(yè)創(chuàng )造出新的機遇。
隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，將會(huì )有更多企業(yè)布局成人失禁用品，成人紙尿褲實(shí)現轉型升級也是大勢所趨。在全行業(yè)共同的努力創(chuàng )新下，這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展與完全成熟，一定就在不遠的明天。
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